Nom de domaine

Le choix du nom de domaine est souvent problématique pour les entreprises qui développent leur site web. Doit-on reprendre le nom commercial de l'entité dans le domaine, doit-on choisir un nom avec un mot clé stratégique ? Est-ce que l'extension du domaine influe sur les résultats (.fr, .com, .biz …) ? Autant de questions auxquelles nous allons essayer de répondre.

Est-ce que le fait d'intégrer un mot clé dans le libéllé du nom de domaine influe sur les positions de votre site dans les résulats de recherche de Google. La réponse est oui et pour deux raisons :

• Google prend en compte la présence des mots sur l'ensemble de l'url. En plaçant un mot clé à la racine du domaine vous renforcez la présence de ce mot.
• Lorsque vous ou d'autres personnes placent un lien vers votre site (et notamment l'accueil du site) en reprenant l'intitulé de votre domaine, elles placent un lien sur un mot important qui donnera une indication sur le champs sémantique de votre page. Par exemple le lien http://www.referencement.com permet à Google d'identifier ce site comme un site traitement les sujets liés au “référencement”. Ceci est d'autant plus fréquent lorsque vous enregistrez votre site sur un annuaire, ou lorsque un lien est fait depuis un forum.

Mais attention, cet élement n'est pas le plus important, loin de là, il ne fait pas tout. Si vous faites une recherche sur le mot “immobilier” ou encore sur le mot “voiture”, vous verrez que la première page de Google ne fait apparaître aucun site dont le nom de domaine comporte ces deux mots. Ne basez pas votre stratégie SEO seulement sur cet élement, cela serait une erreur, surtout si vous décidez d'acheter un nom de domaine trop long. Un nom de domaine court et facilement mémorisable est souvent plus efficace qu'un nom de domaine sur-optimisé pour le référencement.

Idéalement, si votre nom de domaine comporte plusieurs mots, il est conseillé de séparé ces mots par un tiret. Ceci permet aux moteurs de bien faire la distinction entre les mots clés.

De nombreux développeurs utilisent les services de leur fournisseur d'accès à internet ou des plateformes de blogs pour héberger leur site internet ou encore des redirections de sous-domaines (type .xx.st). Force est de constater que peut de sites hébergés sur les plateformes de blogs ou FAI ressortent dans les SERP de Google. Quant aux redirections de domaines elles sont inexistantes. Vu le faible coût d'un domaine (6 euros/an chez Ovh par exemple), nous vous recommandons d'acheter votre propre domaine. Vous éviterez ainsi les problèmes liés aux humeurs du prestataire qui peut à tout moment changer l'adresse de son site ou simplement bloquer les redirections. Bref vous serrez mettre de votre nom de domaine et vous ne serrez pas tributaire d'une autre personne.

Dés lors que vous avez déterminé le nom de domaine que vous allez acheter, vérifiez que ce nom n'est pas déposé comme marque. Pour cela rien de plus simple, consultez le site http://bases-marques.inpi.fr/. Cela vous évitera des problèmes futurs.

Idéalement nous vous recommandons de choisir un nom de domaine générique ( voir gTLD = Generic Top Level Domain) en .com, car certains SEO s'accordent à dire que Google applique un filtre sur les ccTLD (voir Country = country code top-level domain) lors de leur lancement (NB : cherche source d'une étude). Parmi les gTLD il n'y aurait aucun filtre, un .info, un .org, un .net ou un .com ont autant de chance d'être bien placé dans les SERP qu'un autre, Google et les autres moteurs ne font pas de distinctions.

Pour un site multilingue il est conseillé de déposer le nom de domaine du pays que vous ciblez et l'héberger dans ce même pays.

Depuis plus d'une dizaine d'année les moteurs de recherche ont accès au Whois, leur permettant ainsi d'avoir des informations sur le propriétaire du domaine, son adresse IP et notamment la durée de location du domaine. En louant votre domaine pour une période de 6 ans vous montrerez aux moteurs que votre site s'inscrit dans un projet dans la durée. La confiance qu'il vous accordera en sera plus forte.

Achetez plusieurs variantes de votre domaine afin d'éviter tout problème de cybersquatting ou pour aider les internautes qui auraient mal orthographié vote nom.

Redirigez les domaines que vous avez acheté en plus vers le domaine principal en utilisant une redirection de type 301.